soda.tv

En 2007 fundamos Soda.tv con el convencimiento de que las marcas debían llegar a su público de forma diferente a como lo estaban haciendo en las últimas décadas. Sabíamos que Internet lo estaba cambiando todo y ese año nos dimos cuenta que el vídeo tenía que ser el formato rey en Internet. Decidimos crear una agencia que ayudara a las marcas a contar historias que fueran del interés de su público, creamos una de las primeras agencias de branded content.

Llevamos 6 años mostrando a los departamentos de marketing de las marcas como deberían cambiar su modelo publicitario basado en la interrupción por un modelo más responsable y efectivo con su target basado en el marketing de contenidos. Algunas marcas lo entendieron pronto y otras puede que nunca lo hagan.

En estos tiempos de cambios tecnológicos y sociales nos hemos encontrado con profesionales del marketing que  se sienten abrumados ante tanta oferta y tanta incertidumbre. Profesionales que hasta hace unos años se sentían cómodos haciendo “lo de toda la vida” y de repente no saben que hacer, en qué invertir el presupuesto del año que viene y que les garantice ROI.

Hace unos días Coca-Cola presentó un vídeo en el que explica cuál tiene que ser su forma de estar junto a su público en los próximos años, pero más allá de contar qué acciones llevarían a cabo, hizo una reflexión profunda de qué tipo de marca tiene que ser y todo lo que eso conlleva. 17 minutos de vídeo en el que nos habla de futuro y de los cambios que tendrá que hacer para conseguirlo.

Como profesionales del marketing os recomiendo ver el vídeo y no porque en él Coca-Cola respalda las estrategias que hemos ido proponiendo a nuestros clientes en estos últimos 6 años, sino porque más allá de ser un plan de marketing de una gran marca, Coca Cola nos dice el por qué lo va a hacer, el por qué elige el marketing de contenidos como centro de su universo de burbujas.

No sé si tú eres uno de esos profesionales abrumados por el ritmo trepidante de los cambios pero estoy seguro que estarías más tranquilo si tuvieras una hoja de ruta de tu marca para vincular a su público.

Coca-Cola ha sido valiente y se ha enfrentado al futuro, ¿lo serás tú ?

Si estás interesado en alguna de estas ofertas puedes mandarnos tu CV a empleo@soda.tv  indicando en el asunto en que puesto estás interesado.

COO

Agencia de branded content busca a un director de operaciones para desarrollar las competencias de supervisión de los equipos de cuentas, creativo, producción y administrativo. Imprescindible un mínimo de 5 años de experiencia en la dirección de equipos en el mercado publicitario online y amplios conocimientos de estrategias de branded content.

Se valorará la experiencia en social media, capacidad de networking y disponibilidad para movilidad geográfica.

 CTO

Se busca incorporar para las sedes de Madrid o Bilbao un Chief of Technology Officer que será responsable de coordinar el desarrollo tecnológico de una nueva plataforma publicitaria online. Supervisará a un equipo de 6 técnicos y entre sus responsabilidades estará la evolución de la plataforma desarrollando nuevas funcionalidades, garantizar los plazos y los presupuestos, contratar y gestionar proveedores y estar en constante innovación de la tecnología.

El proyecto ahora en fase Beta se lanzará durante el 2013 en EEUU y Latam por lo que requiere conocimientos de inglés fluido y disponibilidad de viajar.

Buscamos alguien con experiencia en CMSs de medios de comunicación online,  ad servers, medición de audiencias, players de vídeo y lo más importante, con ganas de involucrarse en el éxito del proyecto.

DESARROLLO DE NEGOCIO CON MEDIOS

Se busca para las sedes de Madrid o Bilbao un director de desarrollo de negocio, que será responsable de llegar a acuerdos con medios de comunicación online para instalar una nueva tecnología de publicación de contenidos. Imprescindible demostrar experiencia en desarrollo de negocio en medios de comunicación online tanto si ha trabajado en un medio como si ha trabajado en alguna exclusivista o ad server.

Se requiere un perfil mixto tecnológico-estratégico con ganas de involucrarse en el éxito del proyecto.

El proyecto ahora en fase Beta se lanzará durante el 2013 en EEUU y Latam por lo que requiere conocimientos de inglés fluido y disponibilidad de viajar.

DIRECTOR COMERCIAL /PLANNER

Se busca para las sedes de Madrid o Bilbao un director comercial para el despliegue de un nuevo servicio de venta de espacios de publicidad en soportes online.

Entre sus funciones están el crear equipos comerciales en España y Latam, desarrollar y hacer el seguimiento de las estrategias necesarias para alcanzar objetivos de facturación y colaborar con el equipo de desarrollo de negocio en la creación de nuevas ofertas comerciales.

Se requiere experiencia comercial en exclusivista de medios, en agencia de medios o en algún ad server.

DIRECTOR DE CONTENIDOS DE MARCA

Se busca para las sedes de Madrid o Bilbao un director de contenidos de marca para el desarrollo de estrategias de branded content en medios online. Imprescindible experiencia en el área de desarrollo de negocio de medios de comunicación.

Se valorará la experiencia en social media y el conocimiento de las novedades en creatividad e innovación en branded content.

DIRECCIÓN DE PRODUCCIÓN

Buscamos a un/a director/a de producción para un programa transmedia de tendencias urbanas. Se requiere experiencia en producción audiovisual y realización de programas de tv. Se valorará la capacidad de redacción de contenidos y será imprescindible ser un/a apasionado/a de las tendencias urbanas.

Se precisa ser bilingüe euskera-castellano y alto conocimiento de inglés.

LOCUTOR/A DE RADIO FÓRMULA MATINAL

Buscamos para nuestra sede en Bilbao y en jornada completa un locutor y una locutora de radio con experiencia en formatos de radiofórmula musical para un público entre 20 y 40 años, con conocimientos en edición de audio y producciónde contenidos.

Enviar demo de voz de 5 minutos recreando un programa radiofórmula matutino al email empleo@soda.tv

DIRECTOR DE CONTENIDOS Y AUDIENCIA

Buscamos para nuestra sede de Bilbao y a jornada completa un director de contenidos para un nuevo canal de nicho VOD. Se valorará experiencia en análisis de audiencia online y coordinación de producción.

El centro de investigación Pew Center y su proyecto de excelencia en periodismo reveló los resultados de un estudio de 15 meses de los vídeos más populares de Google Inc.

El estudió demostró que YouTube se ha convertido en una de las plataformas más importantes para acceder a noticias, una plataforma donde los usuarios buscan noticias sobre eventos importantes y desastres naturales desde el punto de vista de personas que estuvieron ahí en ese momento.
El estudio también encontró que aunque el consumo de noticias en TV aún opaca la búsqueda de noticias en YouTube, el portal de vídeos está aún creciendo en el ambiente digital donde el periodismo profesional se mezcla con contenido creado por los ciudadanos.

“Hay una nueva forma de periodismo en esta plataforma” establece Amy Mitchell, directora del proyecto de excelencia en periodismo de El centro de investigación Pew Center “es una nueva relación entre las empresas de noticias y los ciudadanos más dinámica y plural que lo que hemos visto en otras plataformas”

Más de la mitad de los vídeos consumidos provienen de cadenas de noticias y más de un tercio, de ciudadanos. Pero el contenido de cadenas de noticias contiene en muchas oportunidades, contenido generado por gente de calle.

“Una de las cosas que emerge de esto es el poder de los testigos como parte de las noticias” comenta Mitchell.
Los resultados han despertado tanto preocupación como ánimo en las cadenas de noticias tradicionales. El periodismo ciudadano es uno de los contenidos que buscan los usuarios de YouTube, pero de igual manera buscan distribuidores de contenido profesional. El estudio demuestra como el contenido de vídeo profesional y amateur se combinan y funcionan en el formato de YouTube donde eliges qué quieres ver.

Fuente: AP

“La línea entre las compañías de medios y las de entretenimiento cada vez es más borrosa”. Bajo esta premisa y el hecho que los mismos conglomerados corporativos en muchas oportunidades son dueños de los medios que producen el contenido de entretenimiento, eMarketer ha realizado un estudio titulado: “Las industrias estadounidenses de Medios y entretenimiento: pronóstico de los gastos de publicidad online y principales tendencias”.

El estudio revela que el gasto de la publicidad digital en Estados Unidos por los medios de comunicación y la industria del entretenimiento alcanzará desde los 2.770 millones de dólares en 2012 y continuará creciendo hasta alcanzar los 4.340 millones para el año 2016. Parte de ello se debe a la campaña de crear conciencia y fomentar la cultura online donde las ventas online están en crecimiento.

A pesar de las similitudes entre ambas industrias, su crecimiento es muy distinto debido a muchas razones. Sin embargo aumenta la capacidad de las organizaciones de utilizar sus propios canales de distribución para publicidad, y hacer promociones cruzadas de sus productos. El aumento de la inversion publicitaria dentro de la industria del entretenimiento se espera aumente a partir de 2013 “alimentada por una mejor economía, racionalizada por unos modelos de distribución de contenido, una mejor comprensión del marketing digital y una nueva tecnología para promover”.

Fuente: eMarketer

Un encuentro creativo lleno de lujo y mucha moda. Comenzamos con el corto “Una terapia” realizado por el afamado Roman Polansky para Prada. Un trabajo que cuenta con las actuaciones de Ben Kingsley y Helena Bonham Carter donde con ironía y astucia se presenta el mundo Prada.

Continuamos por el mundo de la moda con el teaser y la campaña de la fragancia Dior Addict en Sant Tropez.

Un estudio de marzo 2012 realizado por la Online Publishers Association (OPA) y la consultora Frank N. Magid Asociados revela que la razón principal por la que los usuarios de Estados Unidos utilizan sus tabletas son en un 94%: el acceso a contenido y la información. El vídeo fue el contenido más popular que los usuarios de tabletas buscaron, seguido de la obtención de información meteorológica y noticias locales.

La información financiera y el control del mercado de valores, se situó muy abajo en la lista, lo que indica un uso más centrada en el entretenimiento para la mayoría de los usuarios.

Un elevado 92% de las personas que consumen vídeo en su tableta confirmaron que prefieren ver contenido informativo corto o vídeos de entretenimiento antes que series. Por otra parte, el 64% de los encuestados ve vídeos generados por los usuarios, como videos de YouTube, de manera regular. Menos de la mitad de los encuestados dijo que veía programas de televisión y películas de larga duración en su tablet con regularidad. Esto sugiere que los usuarios de tabletas son más aptos para contenidos de corta duración.

En general, los usuarios de la tableta consumen vídeos con más frecuencia que los usuarios de smartphones. De acuerdo con un estudio de comScore MobiLens en abril, el 53% de los estadounidenses usuarios de tabletas vieron videos o televisión al menos una vez ese mes, en comparación con sólo el 20% de los usuarios de teléfonos inteligentes. Esto es probablemente debido al tamaño de la pantalla y al papel que desempeñan las tabletas como compañeros de sofá.

eMarketer estima que casi 70 millones de consumidores de Estados Unidos usará una tableta antes de finales de 2012. Para el año 2015, más de la mitad de todos los usuarios de Internet serán los usuarios de tabletas. Esta tasa de crecimiento significa también, éxito para el vídeo marketing.

Fuente: eMarketer

La inversión en publicidad online es un mercado creciente según una infografía creada por GO-Gulf.com, con datos de eMarketer y comScore,

EEUU encabeza, en la actualidad, la lista en nivel de gasto publicitario online con una previsión de 41,8%. Países como China y Japón destronarán al Reino Unido que actualmente ocupa el segundo lugar. Regiones como América Latina, Asia Pacífico, Medio y África irán tomando fuerza.

En 2015, los datos apuntan a que la inversión en publicidad se situará en 603.100 millones de dólares, de los cuales la publicidad online abarcará 132.100 millones. El retail será el sector que más aumentará su presencia su presencia, aprovechando la caída de los costes, el mejor rendimiento, y los anuncios en plataformas sociales.

En cuanto a las plataformas, Google sigue liderando el mercado de la publicidad online y en las redes sociales, Facebook aparece como el gran favorito con un estimado del 89% de inversión por parte de las agencias.

Fuente: Marketing Directo

Como la cocina se nos está dando bien en casa, con el nuevo programa de cocina que Soda.tv prepara para ETB-1 de la mano de la cocinera Aizpea Oihaneder, comenzamos la mañana con una referencia culinaria: Cooking with Jack, con más de 200 vídeos de recetas y juegos con comida ha alcanzado más de 7 millones de vistas y casi 30.000 suscriptores.

Continuamos con una estrategia de vídeo marketing para presentar tu curriculum de una manera creativa.

Carlos Latorre del departamento de post-producción de Soda.tv nos presenta MapachitAH! y Conejo, un vídeo realizado estas navidades, para promocionar los productos de la tienda AH! El vídeo ha ganado el Premio en la categoría de Mejor Vídeo Viral en el Primer Certamen de Social Media celebrado en Bueu, MexilOnseTuits.

Diksi Fall-Winter 2011-12 Collection , a different way of presenting a collection

Una encuesta publicada en Junio por BrightRoll 64% de los publicistas creen que la publicidad de video marketing puede ser igual o mayor que en television. Según el estudio la efectividad del video marketing está sujeta a su capacidad de segmentación, que un 43% cita como su aspecto más valioso.

Como resultado la segmentación por comportamiento, incrementará un 24% este año por parte de agencias con campañas de video marketing, dos tercios de los encuetados aseguran que más de un 40% de sus campañas de video estarán segmentadas según comportamiento.

Otro dato interesantes es a nivel de presupuesto, los encuestados afirman que el coste en relación con alcance y formato es mucho más valioso que en television, cuyo principal aspecto negativo es el coste.

Sin embargo aunque el alcance del video está aún por detrás del de la television, un estudio de ComScore de Junio 2012 revela que el alcance del video está en crecimiento. En este estudio se examinaron 10 grandes marcas y en promedio 90% de sus audiencias fueron alcanzadas por TV mientras un 12% a través de video.

El gasto de vídeo digital en alza.

Los datos de BrightRoll de “US Video Advertising Report 2012″ indican que los presupuestos de publicidad de vídeo digital están en aumento. Este año, cerca de un tercio de los encuestados dijo que el 40-60% de sus solicitudes de propuestas digitales incluyen un componente de vídeo en línea, un 9% más respecto al año anterior. Casi un tercio de los encuestados también dijo que más del 60% de sus solicitudes de propuestas digitales incluyen video, un 4% a partir de 2011. 7 de cada 10 encuestados afirmó que la apuesta por el vídeo marketing podría recibir un impulso más significativo si las métricas y el ROI son más claras.

Fuente: Marketing Charts

El content marketing se ha establecido como una poderosa manera de atraer a los clientes. Un número creciente de vendedores B2C y B2B se enfrentan con el desafío de producir y publicar contenido interesante y notable para atraer clientes a sus productos y servicios. Una estrategia de content marketing bien ejecutada puede ser responsable de generar hasta un 40% más de ingresos

En Marzo del 2012 Curata, realizó una encuesta a más de 400 agencias de comunicación y marketing estadounidenses, entre los resultados destacan:
• 95% de los encuestados había realizado algún tipo de curación de contenidos en los últimos 6 meses: compartir un enlace, una publicación en el blog u otro tipo de publicación decontenido de interés para su audiencia.
• 85% de estos publicistas realizaron estas acciones con el principal objetivo de establecer un liderazgo.
• 80% cree además que la estrategia de creación de contenido ayuda a dar visibilidad y a conocer la marca
• Entre los objetivos para el marketing de contenidos también resaltó la optimización de SEO

El estudio también reveló las dificultades que ven los encuestados para la creación de contenido. El 70% comentó que el principal problema es la falta de tiempo para dedicarse a la creación y difusión del contenido. Entre las principales barreras resaltan:
• Encontrar contenido de alta calidad
• Creación de contenido original
• Ubicar al personal adecuado para que se dedique a ello.
• Dificultad en la medición de resultados
• Comprender cómo el content marketing encaja en tu estrategia de marketing global

La manera más popular de compartir el contenido son las redes sociales. 76% de los encuestados establece que las redes sociales son el principal canal de difusión de contenidos. Sin embargo eso no es suficiente, la creación de contenido y el content marketing como estrategia dependen de la constancia para poder ser obtener resultados cuantitativos a largo plazo que se reflejen en el SEO y en las ventas.

Infografía el auge del content marketing

Fuente: business2community