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El vídeo de larga duración es exitoso en todos los soportes

1 junio 2012
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Ooyala ha publicado su Global Video Index Report para el primer trimestre de 2012 (1 de Enero 2012 – 31 marzo 2012). Los resultados revelan el éxito de los contenidos de larga duración en todos los soportes. El portátil se sitúa en primer lugar, seguido por tabletas y móviles. A su vez resalta el auge de la consumición de estos contenidos desde consolas de video juego y dispositivos de televisión conectada de un 57% a 88% desde el cuarto trimestre de 2001 al primer trimestre de 2012, seguramente debido a la gran cantidad de aplicaciones que comenzaron a ofrecer las consolas de video y el auge de venta de los dispositivos de TV conectada.

Otros datos como los de comScore, avalan el incremento en los contenidos de larga duración estableciendo un promedio de tiempo en 6.4 minutos. Los datos de Ooyala son tomados de un estudio realizado a las BBDD de sus clientes y asociados que incluyen agencias, estudios, cable operadores, publicaciones impresas, marcas de consumo y compañías de medios online, por lo que sus resultados no representan el global de Internet ni de los usuarios globales. Sin embargo considerando que los datos provienen de Ooyala que cuenta con 200 millones de usuarios únicos cada mes y de empresas que proporcionan contenidos en más de 130 países, con más de 6.000 dominios, los resultados adquieren valor y pueden extrapolarse al universo de Internet.

El modulo de analíticas de video de Ooyala analiza un rango de variables estándar cómo:

• Displays, plays and time watched
Viewer engagement and video completion rates
Sharing by social network
Geography (region, state, city, Designated Marketing Areas)
Device type (mobile, desktop, tablet, connected TV devices & game consoles)
Operating system (Windows, Android, iOS)
Browser (Safari, Chrome, Firefox, Internet Explorer)

Fuente: ReelSeo

La producción de alto nivel y la autenticidad funcionan mejor juntas en video marketing

30 mayo 2012
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La producción de alto nivel combinada con contenido generado por los usuarios produce los mejores resultados para el marketing de campañas de branded vídeo. Un estudio reciente realizado por comScore demostró un incremento beneficiosos para las marcas, cuando los consumidores eran expuesto a la combinación de contenido profesional, con contenido generado por los usuarios. El estudio reafirmó además que el incremento está sujeto a la unión, ya que por sí solo ninguno de los contenidos alcanzó los índices de éxito.

Los contenidos de producción de alto nivel generaron un ascenso de 24,7 puntos de Share of Choice para el producto ofrecido y un ascenso de 16 puntos para el total de la línea de la marca. Los vídeos de productos generados por los usuarios alcanzaron 18,7 puntos de Share of Choice para el producto ofrecido en comparación con 10 puntos para el total de la línea de la marca. Cuando se exponen juntos el contenido profesional y los vídeos de productos generados por los usuarios, el Share of Choice alcanzó 35,3 puntos y 28 puntos de total de la línea de la marca. Esto demuestra no sólo el valor de cada uno de estos medios por separado, sino también la combinación de gran alcance cuando se usan juntos.

Esta combinación genera campañas con tratamientos creativos frescos y auténticos, como el caso de Dell. La empresa estaba buscando para producir una serie de 4 spots para su uso en Dell.com y en redes sociales que mostraran a los consumidores de Dell explorando sus pasiones personales y los hábitos de consumo de productos Dell. Para ello hicieron un trabajo crowdsourced donde se pidió a un grupo selecto de productores de vídeo que presentara a personas reales, haciendo cosas de verdad en un ordenador portátil demostrando como Dell era una parte integral de sus vidas. Una vez que se eligió el estilo que querían, la asignación se trasladó a Producciones Poptent para la serie final. Los anuncios fueron tan bien recibidos que, se adaptó uno de ellos para salir en TV a nivel nacional durante los Juegos Universitarios de Fútbol BCS.

Como suele ser el caso, la respuesta a la pregunta de “¿cuando se le otorga a la producción de alto nivel un valor importante?” es depende. siempre mejor que exista video, pero el mejor índice para las marcas parece ser alcanzado con una combinación de videos de buena calidad en combinación con vídeos auténticos.

Fuente: Reelseo

Marketing multicanal: Garantía de crecimiento

2 mayo 2012
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La incorporación de las nuevas tecnologías al mundo de los negocios actual brinda el marketing multicanal, es decir, aquel que está conjugado por las estrategias de comunicación publicitaria, dentro las que el vídeo marketing destaca como favorito por la creatividad, innovación e interactividad que ofrece.

A partir de ellos las plataformas online y offline el fin de ofrecer un servicio integral, que requiere la experiencia de profesionales expertos para lograr un ROI satisfactorio que mejore el posicionamiento de las empresas y sus ganancias.

El marketing multicanal, unido a las comunicaciones transpromo, han demostrado la efectividad en la comunicación. Además incremente la audiencia, y los niveles de venta. Con el auge de nuevos medios, como tabletas y smartphones, el multi-formato también ha demostrado ser garantía de este éxito.

Fuente: Marketing Directo

Vídeo, formato favorito del marketing de contenidos

26 abril 2012
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Las inversión de contenidos en medios impresos se redujo en EEUU en casi un 30% durante el último año, a favor de los canales y medios digitales.

Principalmente los contenidos en vídeo o vídeos de marca se han posicionado como el principal soporte o canal en las estrategias de marketing de contenidos, superando otro tipo de soportes y tipos de publicaciones online.

Ell interés de las empresas por el marketing de contenidos online es una tendencia en alza. El año pasado ya un 52% de las empresas norteamericanas utilizaron vídeos para su marketing de contenidos en diferentes formatos, como blogs y webs corporativas, medios digitales, revistas online especializadas y Newsletters.

El éxito de los contenidos digitales se puede explicar por varios razones. Su distribución es más económica, pero también su producción. El diseño de producción audiovisual en Internet es mucho más barato y racional para los presupuestos y necesidades de marketing actuales con respecto a la producción audiovisual tradicional. Además el incremento del tiempo de uso de Internet, incide también en el éxito de los contenidos digitales.

En base a estos datos se estima que un 35% de las compañías planean seguir y aumentar su inversión en sus contenidos online durante este año, enfocándose en el vídeo y siguiendo de cerca la evolución del mercado de los dispositivos móviles que continúa en auge, gracias a la comodidad que ofrece.

Fuente: Puro Marketing

Gorka Muñecas en Conversion Day: No inviertas en otros medios, crea tu propia audiencia

18 abril 2012
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Adigital organizó ayer por vez primera Conversion Day, una sesión centrada exclusivamente en técnicas y herramientas para mejorar la conversión de los sites y optimizar la eficacia de las estrategias de marketing online. Entre los ponentes participó Gorka Muñecas, CEO y cofundador de Soda.tv, quien realizó una intervención sobre el videomarketing en la actualidad donde resaltó los siguientes puntos:

 

  • El vídeo marketing acerca cada vez más el click a la compra
  • El vídeo marketing acaba de comenzar, ha evolucionado en paralelo con el auge de las redes sociales.
  • La televisión sigue siendo el Rey por la cultura televisiva que tenemos. La media es de 4 horas al día viendo TV.
  • Antes las marcas pagaban a los canales por las audiencias de su programas, y ofrecían publicidad al consumidor interrumpiendo el programa que él elegía ver. Ahora en Internet tenemos muchas más posibilidades auque aún seguimos interrumpiendo (pre-roll vídeos).
  • Internet ofrece la posibilidad de dar tu mensaje directamente donde está tu target.
  • El formato de vídeo ha demostrado ser el más efectivo para llegar a la audiencia.
  • Lo importante es cómo hacer que la gente nos vea por el contenido que estamos ofreciendo, y que ellos busquen a la marca y eso se logra a través del Branded Content.
  • A partir del Branded Content las marcas pueden empezar a crear su propia audiencia.
  • Internet permite crear una estrategia donde puedes ofrecer tus contenidos en formatos, momentos y medios específicos y llegar así a los diferentes targets que nos buscan.
  • Los contenidos pueden informar, formar (e-learning) y entretener pero para lograr el éxito en cada caso se debe seguir una estrategia.
  • La estrategia Transmedia logra contar una historia en diferentes formatos, momentos y medios.
  • Transmedia, producción y tecnología nos acercan al Branded Content. Para ello la producción debe contar con presupuestos realistas y entender la estrategia.
  • Internet es interactivo. Necesitamos interacciones que acerquen el contenido al proceso de compra.
  • Un 80% de los vídeos online está en YouTube, en otros lugares tambien, pero en YouTube y de ahí no pueden salir interacciones.
  • En Soda.tv somos pioneros con una nueva estrategia de producción audiovisual.
  • Ahora hay que dominar y conocer la tecnología para poder hacer vídeos interactivos y nuevas formas de narrar audiovisualmente.

Como ejemplo de vídeos interactivos, Gorka compartió el caso de Moda Interactiva de El Corte Inglés realizado por Soda.tv

 

 

Soda.tv realiza un vídeo ON para Beaz

18 abril 2012
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Soda.tv realizó para Beaz un vídeo para mostrar su nueva sede. (más…)

Vídeo en móviles: aumento en consumo del 205,7%

11 abril 2012
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Nielsen ha expuesto algunos descubrimientos en el mundo del vídeo: el número de usuarios que ven vídeo en Internet incrementó un 21,7%, desde Q3 2008 a Q3 2011. Durante el mismo período, el número de personas que utilizan el tiempo de desplazamiento para ver vídeos en los momentos más convenientes aumentó en un 65,9%, y el número de usuarios viendo el video en los dispositivos móviles aumentó en un 205,7%

Sorprendentemente, el tiempo dedicado a la observación de vídeo en ordenadores en realidad disminuyó (Nielsen reportó una disminución del 7,5% en el tiempo, año tras año a partir de Q3 2010 a Q3 2011), ya que la gente está prefiriendo navegar en dispositivos móviles o en tabletas..

Una información significativa para el negocio de vídeo streaming, que ahora es la segunda actividad más popular y común, sólo por detrás de las redes sociales. En general, alrededor del 14% del tiempo de uso de Internet se dedica a la transmisión de vídeo (octubre de 2011 los datos del censo). Para ponerlo en perspectiva, las redes sociales se estudió a 21% del total de minutos empleados en esta categoría. Los vídeos en streaming, por una gran mayoría, son programas de televisión y películas. Los sitios de entretenimiento están impulsando la visión.

La pregunta inevitable para los vendedores y agencias por igual: “¿Valen todos los puntos brutos de rating de video igual?” Nielsen diría que son y está estudiando esta cuestión con los líderes de la industria. Algunas ideas clave:

-Los vídeos online se desempeñaron mejor que la televisión a través de todas las marcas de métrica y para cada vertical.
-Una campaña que combina video en línea y anuncios de televisión mejora el recuerdo y la simpatía de todos los mercados verticales.
A través de un panel compuesto por los miembros de Facebook (a través del registro de Facebook de 150 millones de personas +), Nielsen concluyó que los GRPs de vídeo en línea son compatibles con los programas de televisión Nielsen.

En el futuro, tenemos que mantener un ojo en el crecimiento proyectado meteórico de audiencia de vídeo en línea, sobre todo en dispositivos móviles. Es evidente que nos estamos acercando a una mejor comprensión de la complejidad de los sistemas de evaluación de vídeo, y cómo puede ser comparado con el GRP ilustre que ha dominado la comprensión y evaluación de televisión desde hace años.

Este es un momento emocionante y fluido para el mundo del vídeo, por lo que es a veces vale la pena dar un paso atrás para revisar algunos datos de terceros y evaluar lo que podría significar para todos.

Fuente: MediaPost

Anatomía del marketing de contenidos

10 abril 2012
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El marketing de contenidos es la mejor manera de dejar a su público objetivo saber quién eres, cómo sus productos y servicios pueden beneficiarse, y para animarles a comprar. Así que la comercialización de contenidos es esencial para el éxito en línea – al igual que el corazón es esencial para el funcionamiento del cuerpo.

El contenido es el rey sólo aplica a contenido de calidad, ya que estimula toda la interacción online. Así como el corazón genera fuerza para el organismo, el contenido de valor es la pieza clave para lo que ocurre online, miremos el asunto más de cerca.


Corazón→ Cerebro = Contenido sirve de liderazgo

Cada negocio quiere ser visto como el líder en su sector y una de las mejores maneras de diferenciar su PYME de los competidores es a través de liderazgo de pensamiento dirigida por el contenido. Dependiendo de su negocio y el sector, puede utilizar los blogs, los libros blancos, estudios de casos, guías, infografías y libros electrónicos, por nombrar sólo unos pocos, para ofrecer contenidos de valor a su público y demostrar su experiencia.

Corazón → Ojos = Contenido mejora la visibilidad

La publicación de contenido de calidad no pasará desapercibido.

Corazón → boca = El contenido aumenta la palabra de boca en boca, las recomendaciones

Una proporción creciente de los consumidores se dirigen en línea para difundir la palabra acerca de las marcas que consideran interesantes. Este es un avance significativo para las pequeñas empresas

Corazón → Brazos = Contenido le da un más amplio (y fuerte) alcance

Los sitios que cuentan con posts fijos en las páginas de su blog tiene promedio de 434% más indexados y el 97% más de indexar los enlaces que otros sitios web.

Corazón → manos = más clientes, más dinero

Los vendedores citan motor de búsqueda de contenido personalizado, como la principal fuente de clientes potenciales y exitosas campañas en los medios sociales con contenidos de calidad en su núcleo son citados por las tres cuartas partes de los comerciantes como un factor en el cierre de la venta.

La lógica es simple: mientras más conversiones, más trabajo que hay que hacer y más dinero de una empresa tendrá que realizar. Y no se detiene allí – Roper investigación encontró que la mayoría de los clientes actuales están convencidos de comprar otro producto de la misma empresa si se les provee con contenido personalizado.

Corazón → Piernas = El contenido hace el trabajo de campo de marketing para usted

Casi dos tercios de las empresas que utilizan los medios sociales para promocionar sus productos y servicios, han incrementado la eficacia de sus actividades de marketing.

Corazón → Pies = Contenido le da a su comercialización en línea una base sólida

Miles de millones de piezas de contenido son compartidas en línea todos los días. La publicación de contenido único que se adapta a su público objetivo es la mejor manera de hacer esto. La mayoría de los consumidores dicen que preferiría llegar a conocer una marca a través de la lectura de artículos que publican anuncios de comprobar a cabo sobre ellos. Y el 60% de los consumidores dijeron que se sentían más positiva acerca de una marca después de leer el contenido personalizado en su sitio.

The anatomy of content marketing - the heart of online success

Fuente: ContentPlus

El consumo de vídeo online se dispara en Europa. Reino Unido dobla las visualizaciones de anuncios en vídeo

10 abril 2012
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comScore publicó recientemente las estadísticas de la visualización de vídeo en línea y exposición de los anuncios de vídeo en la Europa donde se pone de manifiesto el mayor crecimiento se encuentra en el consumo de anuncios de vídeo en el Reino Unido – 80% de línea británicos vieron un video en Internet en enero de 2012: y de éstos el 64 por ciento fueron expuestos a video anuncios, el doble que el mes de enero.

Estadísticas en línea de publicidad de vídeo aumentan en Europa (Reino Unido y Francia)

  • 21,9 millones de usuarios de Internet en el Reino Unido fueron expuestos a un flujo de anuncios de vídeo y de 33,3 millones de usuarios de Internet en el Reino Unido vieron un video de contenido en enero.
  • Los hombres están mucho más comprometidos con los vídeos de contenido, lo que representa 74.7% en comparación con sólo las mujeres que sólo representan el 25,3%.
  • 56,4 % de los hombres estuvieron expuestos a los vídeos vistos en comparación con el 43,6 % para las mujeres.
  • 4,6 millones de 15-24 años de edad fueron expuestos a los anuncios de vídeo

Redes de anuncios de vídeos: EE.UU. moviéndose rápidamente hacia el mercado europeo

Los vendedores de Estados Unidos no han tardado en tomar ventaja de este creciente mercado de publicidad en vídeo online: SpotXchange Denver basado es el mayor mercado mundial del inventario de anuncios de vídeo, llegando a 80 millones de visitantes únicos cada mes en más de 15 países. Entró en el mercado del Reino Unido a finales de 2011 y ya son número uno en el Reino Unido de acuerdo a VideoMetrix servicios de comScore.

Fuente: Reelseo

YouTube lanza un modelo de patrocinio de canales

4 abril 2012
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Youtube está preparando el lanzamiento de un nuevo modelo publicitario con el que busca monetizar las enormes cantidades de contenido que almacena. Para ello, Google ofrecerá el patrocinio de canales, con anuncios en display, overlay y pre-roll, para aquellos anunciantes que buscan una segmentación más especializada para llegar a la audiencia que más les interesa a través de las distintas temáticas.

Según Google, el 30% de los espectadores de YouTube ve anuncios pre-roll, lo que corrobor una vez más el éxito de los anuncios pre-roll (conoce la campaña que Soda.tv ha realizado para Arsys) Pero lo más reseñable es que el 75% de los que ven los anuncios son más participativos que los usuarios que sólo ven los anuncios estándar. Con cifras semejantes, no parece descabellado que los precios de YouTube estén cada vez más cerca de la televisión convencional que los habituales en la publicidad online.

Con el nuevo modelo, se podrían generar entre 4 y 6 millones de dólares anuales para un solo canal, según los datos publicados por AdWeeek. Pero el precio de los paquetes completos de estos nuevos anuncios podría ascender hasta los 62 millones de dólares por un año de patrocinio en exclusiva en canales de música y cultura pop. En deportes, el precio podría rondar los 40 millones de dólares y en automóvil 16 millones. En canales para madres, el precio se situaría alrededor de los 10 millones de dólares.

El modelo compartido de ingresos que ofrece YouTube, significa que después de que haya recuperado su inversión inicial de producción en los canales, las ganancias de las ventas se dividirán por la mitad con los creadores del canal.

YouTube ha estado en conversaciones con agencias de publicidad a partir de noviembre a rodar la pelota en su modelo de un nuevo patrocinador, pero los anunciantes tendrán que pagar para mucho más que los anuncios dirigidos solo en los canales de YouTube. El precio de $ 62 millones para la exclusividad también se dice que vienen con la condición de que una inversión se hace en el resto de YouTube – lo que significa que el 20% de los anuncios aparecen en los nuevos canales, mientras que el resto correr a través de YouTube.

Fuente: Marketing Directo

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