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La incorporación de las nuevas tecnologías al mundo de los negocios actual brinda el marketing multicanal, es decir, aquel que está conjugado por las estrategias de comunicación publicitaria, dentro las que el vídeo marketing destaca como favorito por la creatividad, innovación e interactividad que ofrece.

A partir de ellos las plataformas online y offline el fin de ofrecer un servicio integral, que requiere la experiencia de profesionales expertos para lograr un ROI satisfactorio que mejore el posicionamiento de las empresas y sus ganancias.

El marketing multicanal, unido a las comunicaciones transpromo, han demostrado la efectividad en la comunicación. Además incremente la audiencia, y los niveles de venta. Con el auge de nuevos medios, como tabletas y smartphones, el multi-formato también ha demostrado ser garantía de este éxito.

Fuente: Marketing Directo

Las inversión de contenidos en medios impresos se redujo en EEUU en casi un 30% durante el último año, a favor de los canales y medios digitales.

Principalmente los contenidos en vídeo o vídeos de marca se han posicionado como el principal soporte o canal en las estrategias de marketing de contenidos, superando otro tipo de soportes y tipos de publicaciones online.

Ell interés de las empresas por el marketing de contenidos online es una tendencia en alza. El año pasado ya un 52% de las empresas norteamericanas utilizaron vídeos para su marketing de contenidos en diferentes formatos, como blogs y webs corporativas, medios digitales, revistas online especializadas y Newsletters.

El éxito de los contenidos digitales se puede explicar por varios razones. Su distribución es más económica, pero también su producción. El diseño de producción audiovisual en Internet es mucho más barato y racional para los presupuestos y necesidades de marketing actuales con respecto a la producción audiovisual tradicional. Además el incremento del tiempo de uso de Internet, incide también en el éxito de los contenidos digitales.

En base a estos datos se estima que un 35% de las compañías planean seguir y aumentar su inversión en sus contenidos online durante este año, enfocándose en el vídeo y siguiendo de cerca la evolución del mercado de los dispositivos móviles que continúa en auge, gracias a la comodidad que ofrece.

Fuente: Puro Marketing

Adigital organizó ayer por vez primera Conversion Day, una sesión centrada exclusivamente en técnicas y herramientas para mejorar la conversión de los sites y optimizar la eficacia de las estrategias de marketing online. Entre los ponentes participó Gorka Muñecas, CEO y cofundador de Soda.tv, quien realizó una intervención sobre el videomarketing en la actualidad donde resaltó los siguientes puntos:

• El vídeo marketing acerca cada vez más el click a la compra
• El vídeo marketing acaba de comenzar, ha evolucionado en paralelo con el auge de las redes sociales.
• La televisión sigue siendo el Rey por la cultura televisiva que tenemos. La media es de 4 horas al día viendo TV.
• Antes las marcas pagaban a los canales por las audiencias de su programas, y ofrecían publicidad al consumidor interrumpiendo el programa que él elegía ver. Ahora en Internet tenemos muchas más posibilidades auque aún seguimos interrumpiendo (pre-roll vídeos).
• Internet ofrece la posibilidad de dar tu mensaje directamente donde está tu target.
• El formato de vídeo ha demostrado ser el más efectivo para llegar a la audiencia.
• Lo importante es cómo hacer que la gente nos vea por el contenido que estamos ofreciendo, y que ellos busquen a la marca y eso se logra a través del Branded Content.
• A partir del Branded Content las marcas pueden empezar a crear su propia audiencia.
• Internet permite crear una estrategia donde puedes ofrecer tus contenidos en formatos, momentos y medios específicos y llegar así a los diferentes targets que nos buscan.
• Los contenidos pueden informar, formar (e-learning) y entretener pero para lograr el éxito en cada caso se debe seguir una estrategia.
• La estrategia Transmedia logra contar una historia en diferentes formatos, momentos y medios.
• Transmedia, producción y tecnología nos acercan al Branded Content. Para ello la producción debe contar con presupuestos realistas y entender la estrategia.
• Internet es interactivo. Necesitamos interacciones que acerquen el contenido al proceso de compra.
• Un 80% de los vídeos online está en YouTube, en otros lugares tambien, pero en YouTube y de ahí no pueden salir interacciones.
• En Soda.tv somos pioneros con una nueva estrategia de producción audiovisual.
• Ahora hay que dominar y conocer la tecnología para poder hacer vídeos interactivos y nuevas formas de narrar audiovisualmente.

Como ejemplo de vídeos interactivos, Gorka compartió el caso de Moda Interactiva de El Corte Inglés realizado por Soda.tv

Soda.tv realizó para Beaz un vídeo para mostrar su nueva sede. (más…)

Nielsen ha expuesto algunos descubrimientos en el mundo del vídeo: el número de usuarios que ven vídeo en Internet incrementó un 21,7%, desde Q3 2008 a Q3 2011. Durante el mismo período, el número de personas que utilizan el tiempo de desplazamiento para ver vídeos en los momentos más convenientes aumentó en un 65,9%, y el número de usuarios viendo el video en los dispositivos móviles aumentó en un 205,7%

Sorprendentemente, el tiempo dedicado a la observación de vídeo en ordenadores en realidad disminuyó (Nielsen reportó una disminución del 7,5% en el tiempo, año tras año a partir de Q3 2010 a Q3 2011), ya que la gente está prefiriendo navegar en dispositivos móviles o en tabletas..

Una información significativa para el negocio de vídeo streaming, que ahora es la segunda actividad más popular y común, sólo por detrás de las redes sociales. En general, alrededor del 14% del tiempo de uso de Internet se dedica a la transmisión de vídeo (octubre de 2011 los datos del censo). Para ponerlo en perspectiva, las redes sociales se estudió a 21% del total de minutos empleados en esta categoría. Los vídeos en streaming, por una gran mayoría, son programas de televisión y películas. Los sitios de entretenimiento están impulsando la visión.

La pregunta inevitable para los vendedores y agencias por igual: “¿Valen todos los puntos brutos de rating de video igual?” Nielsen diría que son y está estudiando esta cuestión con los líderes de la industria. Algunas ideas clave:

-Los vídeos online se desempeñaron mejor que la televisión a través de todas las marcas de métrica y para cada vertical.
-Una campaña que combina video en línea y anuncios de televisión mejora el recuerdo y la simpatía de todos los mercados verticales.
A través de un panel compuesto por los miembros de Facebook (a través del registro de Facebook de 150 millones de personas +), Nielsen concluyó que los GRPs de vídeo en línea son compatibles con los programas de televisión Nielsen.

En el futuro, tenemos que mantener un ojo en el crecimiento proyectado meteórico de audiencia de vídeo en línea, sobre todo en dispositivos móviles. Es evidente que nos estamos acercando a una mejor comprensión de la complejidad de los sistemas de evaluación de vídeo, y cómo puede ser comparado con el GRP ilustre que ha dominado la comprensión y evaluación de televisión desde hace años.

Este es un momento emocionante y fluido para el mundo del vídeo, por lo que es a veces vale la pena dar un paso atrás para revisar algunos datos de terceros y evaluar lo que podría significar para todos.

Fuente: MediaPost

El marketing de contenidos es la mejor manera de dejar a su público objetivo saber quién eres, cómo sus productos y servicios pueden beneficiarse, y para animarles a comprar. Así que la comercialización de contenidos es esencial para el éxito en línea – al igual que el corazón es esencial para el funcionamiento del cuerpo.

El contenido es el rey sólo aplica a contenido de calidad, ya que estimula toda la interacción online. Así como el corazón genera fuerza para el organismo, el contenido de valor es la pieza clave para lo que ocurre online, miremos el asunto más de cerca.

Corazón→ Cerebro = Contenido sirve de liderazgo

Cada negocio quiere ser visto como el líder en su sector y una de las mejores maneras de diferenciar su PYME de los competidores es a través de liderazgo de pensamiento dirigida por el contenido. Dependiendo de su negocio y el sector, puede utilizar los blogs, los libros blancos, estudios de casos, guías, infografías y libros electrónicos, por nombrar sólo unos pocos, para ofrecer contenidos de valor a su público y demostrar su experiencia.

Corazón → Ojos = Contenido mejora la visibilidad

La publicación de contenido de calidad no pasará desapercibido.

Corazón → boca = El contenido aumenta la palabra de boca en boca, las recomendaciones

Una proporción creciente de los consumidores se dirigen en línea para difundir la palabra acerca de las marcas que consideran interesantes. Este es un avance significativo para las pequeñas empresas

Corazón → Brazos = Contenido le da un más amplio (y fuerte) alcance

Los sitios que cuentan con posts fijos en las páginas de su blog tiene promedio de 434% más indexados y el 97% más de indexar los enlaces que otros sitios web.

Corazón → manos = más clientes, más dinero

Los vendedores citan motor de búsqueda de contenido personalizado, como la principal fuente de clientes potenciales y exitosas campañas en los medios sociales con contenidos de calidad en su núcleo son citados por las tres cuartas partes de los comerciantes como un factor en el cierre de la venta.

La lógica es simple: mientras más conversiones, más trabajo que hay que hacer y más dinero de una empresa tendrá que realizar. Y no se detiene allí – Roper investigación encontró que la mayoría de los clientes actuales están convencidos de comprar otro producto de la misma empresa si se les provee con contenido personalizado.

Corazón → Piernas = El contenido hace el trabajo de campo de marketing para usted

Casi dos tercios de las empresas que utilizan los medios sociales para promocionar sus productos y servicios, han incrementado la eficacia de sus actividades de marketing.

Corazón → Pies = Contenido le da a su comercialización en línea una base sólida

Miles de millones de piezas de contenido son compartidas en línea todos los días. La publicación de contenido único que se adapta a su público objetivo es la mejor manera de hacer esto. La mayoría de los consumidores dicen que preferiría llegar a conocer una marca a través de la lectura de artículos que publican anuncios de comprobar a cabo sobre ellos. Y el 60% de los consumidores dijeron que se sentían más positiva acerca de una marca después de leer el contenido personalizado en su sitio.

Fuente: ContentPlus

comScore publicó recientemente las estadísticas de la visualización de vídeo en línea y exposición de los anuncios de vídeo en la Europa donde se pone de manifiesto el mayor crecimiento se encuentra en el consumo de anuncios de vídeo en el Reino Unido – 80% de línea británicos vieron un video en Internet en enero de 2012: y de éstos el 64 por ciento fueron expuestos a video anuncios, el doble que el mes de enero.

Estadísticas en línea de publicidad de vídeo aumentan en Europa (Reino Unido y Francia)

• 21,9 millones de usuarios de Internet en el Reino Unido fueron expuestos a un flujo de anuncios de vídeo y de 33,3 millones de usuarios de Internet en el Reino Unido vieron un video de contenido en enero.
• Los hombres están mucho más comprometidos con los vídeos de contenido, lo que representa 74.7% en comparación con sólo las mujeres que sólo representan el 25,3%.
• 56,4 % de los hombres estuvieron expuestos a los vídeos vistos en comparación con el 43,6 % para las mujeres.
• 4,6 millones de 15-24 años de edad fueron expuestos a los anuncios de vídeo

Redes de anuncios de vídeos: EE.UU. moviéndose rápidamente hacia el mercado europeo

Los vendedores de Estados Unidos no han tardado en tomar ventaja de este creciente mercado de publicidad en vídeo online: SpotXchange Denver basado es el mayor mercado mundial del inventario de anuncios de vídeo, llegando a 80 millones de visitantes únicos cada mes en más de 15 países. Entró en el mercado del Reino Unido a finales de 2011 y ya son número uno en el Reino Unido de acuerdo a VideoMetrix servicios de comScore.

Fuente: Reelseo

Youtube está preparando el lanzamiento de un nuevo modelo publicitario con el que busca monetizar las enormes cantidades de contenido que almacena. Para ello, Google ofrecerá el patrocinio de canales, con anuncios en display, overlay y pre-roll, para aquellos anunciantes que buscan una segmentación más especializada para llegar a la audiencia que más les interesa a través de las distintas temáticas.

Según Google, el 30% de los espectadores de YouTube ve anuncios pre-roll, lo que corrobor una vez más el éxito de los anuncios pre-roll (conoce la campaña que Soda.tv ha realizado para Arsys) Pero lo más reseñable es que el 75% de los que ven los anuncios son más participativos que los usuarios que sólo ven los anuncios estándar. Con cifras semejantes, no parece descabellado que los precios de YouTube estén cada vez más cerca de la televisión convencional que los habituales en la publicidad online.

Con el nuevo modelo, se podrían generar entre 4 y 6 millones de dólares anuales para un solo canal, según los datos publicados por AdWeeek. Pero el precio de los paquetes completos de estos nuevos anuncios podría ascender hasta los 62 millones de dólares por un año de patrocinio en exclusiva en canales de música y cultura pop. En deportes, el precio podría rondar los 40 millones de dólares y en automóvil 16 millones. En canales para madres, el precio se situaría alrededor de los 10 millones de dólares.

El modelo compartido de ingresos que ofrece YouTube, significa que después de que haya recuperado su inversión inicial de producción en los canales, las ganancias de las ventas se dividirán por la mitad con los creadores del canal.

YouTube ha estado en conversaciones con agencias de publicidad a partir de noviembre a rodar la pelota en su modelo de un nuevo patrocinador, pero los anunciantes tendrán que pagar para mucho más que los anuncios dirigidos solo en los canales de YouTube. El precio de $ 62 millones para la exclusividad también se dice que vienen con la condición de que una inversión se hace en el resto de YouTube – lo que significa que el 20% de los anuncios aparecen en los nuevos canales, mientras que el resto correr a través de YouTube.

Fuente: Marketing Directo

Social media examiner ofrece una entrevista realizada al autor de “6 pixels of separation: Everyone is connected, connect your Business to everyone”, Mitch Joel.
En ella Joel comparte los puntos claves de cómo el contenido ha cambiado la manera que hacemos negocios, haciendo hincapié en la importancia de desarrollar la estrategia correcta de marketing para cada negocio.

Entre los puntos claves que resalta el autor, destacan:

• El antiguo modelos de marketing donde se compartía la información progresivamente de uno a otro está obsoleto. Ahora estamos intrínsecamente conectados.
• Estrategias sociales para negocios: La pregunta correcta no es “qué publico” en cada canal sino “por qué”. El por qué te obliga a mirar el modelo de negocios, qué quieres lograr, cual es el ROI, cuál es la verdadera métrica en el crecimiento del negocio
• Blog debería surgir de la pasión de explicar y compartir algo, el error de muchas empresas está en que lo perciben como una campaña, las marcas que les va asombrosamente bien es aquellas que se afrontan el blog como un imperativo de periodismo vs. una iniciativa de marketing.
• La conexión hay entre Social Media y las ventas es directa si realmente eres social. Entendiendo sociable como la habilidad de ser encontrable y compartible.
• El video, en la actualidad, está en un punto de auge porque finalmente ha llegado a un punto donde la tecnología digital y la plataformas digitales son buenas, antes no era tan estables. Ahora puedes crear contenidos de manera muy profesional y de alta calidad con un par de cámaras y tecnologías básicas que antes era imposible lograr el resultado que consigues hoy. Pero el verdadero reto del video marketing es ser excelente en video.

A continuación el vídeo de la entrevista realizada por Social Media Examiner.

Mitch Joel from Michael A. Stelzner on Vimeo.

Un estudio elaborado por la empresa de investigación de mercado Interrogare en conjunto con Madvertise, demuestra que el vídeo pre-roll actualmente está consolidado entre formatos publicitarios más eficientes.
Este formato aparece antes de visualizar contenidos en el móvil y es utilizado, en la actualidad, por un 60% de los anunciantes para el lanzamiento de sus campañas. El auge contínua gracias a la irrupción del mercado de los smartphones y tabletas.
El vídeo pre-roll, comenzó a utilizarse en internet hace unos años, hoy en día acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online, principalmente por su capacidad para generar un recuerdo de marca de hasta un 69%.

Soda.tv

En la campaña que realizó Soda.tv para Arsys con el objetivo de promocionar su nuevo servicio WebMaker, se realizó una campaña de vídeo compuesta por dos partes, vídeos pre-roll y vídeo tutoriales.
Los vídeos pre-roll se mostraron antes del comienzo de los vídeos de YouTube en dos versiones, una de 15” y otra de 30”. Nueve días después de publicar el vídeo en YouTube, sin comenzar la campaña de pre-roll, el vídeo ya había alcanzado más de 438.000 visualizaciones.