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Las inversión de contenidos en medios impresos se redujo en EEUU en casi un 30% durante el último año, a favor de los canales y medios digitales.

Principalmente los contenidos en vídeo o vídeos de marca se han posicionado como el principal soporte o canal en las estrategias de marketing de contenidos, superando otro tipo de soportes y tipos de publicaciones online.

Ell interés de las empresas por el marketing de contenidos online es una tendencia en alza. El año pasado ya un 52% de las empresas norteamericanas utilizaron vídeos para su marketing de contenidos en diferentes formatos, como blogs y webs corporativas, medios digitales, revistas online especializadas y Newsletters.

El éxito de los contenidos digitales se puede explicar por varios razones. Su distribución es más económica, pero también su producción. El diseño de producción audiovisual en Internet es mucho más barato y racional para los presupuestos y necesidades de marketing actuales con respecto a la producción audiovisual tradicional. Además el incremento del tiempo de uso de Internet, incide también en el éxito de los contenidos digitales.

En base a estos datos se estima que un 35% de las compañías planean seguir y aumentar su inversión en sus contenidos online durante este año, enfocándose en el vídeo y siguiendo de cerca la evolución del mercado de los dispositivos móviles que continúa en auge, gracias a la comodidad que ofrece.

Fuente: Puro Marketing

Nielsen ha expuesto algunos descubrimientos en el mundo del vídeo: el número de usuarios que ven vídeo en Internet incrementó un 21,7%, desde Q3 2008 a Q3 2011. Durante el mismo período, el número de personas que utilizan el tiempo de desplazamiento para ver vídeos en los momentos más convenientes aumentó en un 65,9%, y el número de usuarios viendo el video en los dispositivos móviles aumentó en un 205,7%

Sorprendentemente, el tiempo dedicado a la observación de vídeo en ordenadores en realidad disminuyó (Nielsen reportó una disminución del 7,5% en el tiempo, año tras año a partir de Q3 2010 a Q3 2011), ya que la gente está prefiriendo navegar en dispositivos móviles o en tabletas..

Una información significativa para el negocio de vídeo streaming, que ahora es la segunda actividad más popular y común, sólo por detrás de las redes sociales. En general, alrededor del 14% del tiempo de uso de Internet se dedica a la transmisión de vídeo (octubre de 2011 los datos del censo). Para ponerlo en perspectiva, las redes sociales se estudió a 21% del total de minutos empleados en esta categoría. Los vídeos en streaming, por una gran mayoría, son programas de televisión y películas. Los sitios de entretenimiento están impulsando la visión.

La pregunta inevitable para los vendedores y agencias por igual: “¿Valen todos los puntos brutos de rating de video igual?” Nielsen diría que son y está estudiando esta cuestión con los líderes de la industria. Algunas ideas clave:

-Los vídeos online se desempeñaron mejor que la televisión a través de todas las marcas de métrica y para cada vertical.
-Una campaña que combina video en línea y anuncios de televisión mejora el recuerdo y la simpatía de todos los mercados verticales.
A través de un panel compuesto por los miembros de Facebook (a través del registro de Facebook de 150 millones de personas +), Nielsen concluyó que los GRPs de vídeo en línea son compatibles con los programas de televisión Nielsen.

En el futuro, tenemos que mantener un ojo en el crecimiento proyectado meteórico de audiencia de vídeo en línea, sobre todo en dispositivos móviles. Es evidente que nos estamos acercando a una mejor comprensión de la complejidad de los sistemas de evaluación de vídeo, y cómo puede ser comparado con el GRP ilustre que ha dominado la comprensión y evaluación de televisión desde hace años.

Este es un momento emocionante y fluido para el mundo del vídeo, por lo que es a veces vale la pena dar un paso atrás para revisar algunos datos de terceros y evaluar lo que podría significar para todos.

Fuente: MediaPost

comScore publicó recientemente las estadísticas de la visualización de vídeo en línea y exposición de los anuncios de vídeo en la Europa donde se pone de manifiesto el mayor crecimiento se encuentra en el consumo de anuncios de vídeo en el Reino Unido – 80% de línea británicos vieron un video en Internet en enero de 2012: y de éstos el 64 por ciento fueron expuestos a video anuncios, el doble que el mes de enero.

Estadísticas en línea de publicidad de vídeo aumentan en Europa (Reino Unido y Francia)

• 21,9 millones de usuarios de Internet en el Reino Unido fueron expuestos a un flujo de anuncios de vídeo y de 33,3 millones de usuarios de Internet en el Reino Unido vieron un video de contenido en enero.
• Los hombres están mucho más comprometidos con los vídeos de contenido, lo que representa 74.7% en comparación con sólo las mujeres que sólo representan el 25,3%.
• 56,4 % de los hombres estuvieron expuestos a los vídeos vistos en comparación con el 43,6 % para las mujeres.
• 4,6 millones de 15-24 años de edad fueron expuestos a los anuncios de vídeo

Redes de anuncios de vídeos: EE.UU. moviéndose rápidamente hacia el mercado europeo

Los vendedores de Estados Unidos no han tardado en tomar ventaja de este creciente mercado de publicidad en vídeo online: SpotXchange Denver basado es el mayor mercado mundial del inventario de anuncios de vídeo, llegando a 80 millones de visitantes únicos cada mes en más de 15 países. Entró en el mercado del Reino Unido a finales de 2011 y ya son número uno en el Reino Unido de acuerdo a VideoMetrix servicios de comScore.

Fuente: Reelseo

Leer texto original de Digital Fire

En los últimos años, la comercialización de vídeo ha surgido como uno de los autores más exitosos de marketing digital. La naturaleza social y viral de estas campañas trabaja en conjunto con la tendencia creciente de los medios de comunicación social y por lo tanto tienen el potencial de llegar a millones de usuarios y espectadores de todo el mundo. Las plataformas en línea como YouTube han hecho los vídeos de corta duración, no sólo de fácil acceso, sino una parte integral de nuestro compendio en línea todos los días.

Los estudios han demostrado que ver vídeos se ha convertido en la segundad actividad más popular en la web después de correo electrónico. Debido a su gran popularidad en marketing se han dado cuenta de la importancia de aprovechar la comercialización de vídeo y muchas marcas están cosechando los beneficios.

Los medios sociales y marketing de vídeo

Una campaña de marketing de vídeo va de la mano con todos los aspectos de los medios sociales. Sitios de redes sociales como Twitter, Facebook y Google y han hecho que el acto de compartir los videos con los contactos, seguidores y amigos, fáciles y accesibles. La mayoría de estas plataformas permiten a los usuarios insertar videos en sus líneas de tiempo y noticias, simplemente mediante la publicación del URL del video. El deseo insaciable de compartir a través de estas redes sociales, da combustible a la popularidad de un vídeo – lo que le permite ir viral. Las campañas de vídeo de mayor éxito de marketing, todos comparten el elemento de la viralidad ya sea porque fueron entretenidos, invitan a la reflexión o son bastante graciosos que la gente quería compartir con sus contactos sociales.

Social media examiner ofrece una entrevista realizada al autor de “6 pixels of separation: Everyone is connected, connect your Business to everyone”, Mitch Joel.
En ella Joel comparte los puntos claves de cómo el contenido ha cambiado la manera que hacemos negocios, haciendo hincapié en la importancia de desarrollar la estrategia correcta de marketing para cada negocio.

Entre los puntos claves que resalta el autor, destacan:

• El antiguo modelos de marketing donde se compartía la información progresivamente de uno a otro está obsoleto. Ahora estamos intrínsecamente conectados.
• Estrategias sociales para negocios: La pregunta correcta no es “qué publico” en cada canal sino “por qué”. El por qué te obliga a mirar el modelo de negocios, qué quieres lograr, cual es el ROI, cuál es la verdadera métrica en el crecimiento del negocio
• Blog debería surgir de la pasión de explicar y compartir algo, el error de muchas empresas está en que lo perciben como una campaña, las marcas que les va asombrosamente bien es aquellas que se afrontan el blog como un imperativo de periodismo vs. una iniciativa de marketing.
• La conexión hay entre Social Media y las ventas es directa si realmente eres social. Entendiendo sociable como la habilidad de ser encontrable y compartible.
• El video, en la actualidad, está en un punto de auge porque finalmente ha llegado a un punto donde la tecnología digital y la plataformas digitales son buenas, antes no era tan estables. Ahora puedes crear contenidos de manera muy profesional y de alta calidad con un par de cámaras y tecnologías básicas que antes era imposible lograr el resultado que consigues hoy. Pero el verdadero reto del video marketing es ser excelente en video.

A continuación el vídeo de la entrevista realizada por Social Media Examiner.

Mitch Joel from Michael A. Stelzner on Vimeo.

Un estudio elaborado por la empresa de investigación de mercado Interrogare en conjunto con Madvertise, demuestra que el vídeo pre-roll actualmente está consolidado entre formatos publicitarios más eficientes.
Este formato aparece antes de visualizar contenidos en el móvil y es utilizado, en la actualidad, por un 60% de los anunciantes para el lanzamiento de sus campañas. El auge contínua gracias a la irrupción del mercado de los smartphones y tabletas.
El vídeo pre-roll, comenzó a utilizarse en internet hace unos años, hoy en día acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online, principalmente por su capacidad para generar un recuerdo de marca de hasta un 69%.

Soda.tv

En la campaña que realizó Soda.tv para Arsys con el objetivo de promocionar su nuevo servicio WebMaker, se realizó una campaña de vídeo compuesta por dos partes, vídeos pre-roll y vídeo tutoriales.
Los vídeos pre-roll se mostraron antes del comienzo de los vídeos de YouTube en dos versiones, una de 15” y otra de 30”. Nueve días después de publicar el vídeo en YouTube, sin comenzar la campaña de pre-roll, el vídeo ya había alcanzado más de 438.000 visualizaciones.

Los viernes en soda.tv comienzan no sólo con un rico desayuno sino con las expectativas del fin de semana, y en esta ocasión, la expectativa creada gracias a una idea sencilla y global como “back to the future”. Una campaña que deja claro que una muy buena narrativa es la base para realizar piezas de éxito tan viralizables como esta.

Y para terminar la mañana… Los mallas: predijeron el fin del mundo, hoy te adivinan lo que quieras ¡Buen fin de semana!

La empresa comScore, líder en medición del mundo digital, publicaba el Informe 2012 US Digital Future in Focus. Este informe anual analiza cómo las tendencias predominantes en los medios de comunicación social, en la búsqueda, en el vídeo online, en la publicidad digital, en los móviles y en el comercio electrónico están definiendo el mercado actual y lo que estas tendencias significan para el 2012. Para tener éxito en este nuevo paradigma, los vendedores digitales deben comprender las tendencias clave que definen el mercado actual y lo que eso significa para el futuro de sus negocios.

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Los 5 pilares del marketing online no se deben olvidar para adaptarse a las nuevas tendencias. El diseño, importantísimo para comunicar cualquier mensaje; copywriting, escribir textos que atraigan al consumidor; el SEO, es muy importante un buen posicionamiento en la web y las redes sociales, para mostrar esa cercanía de la empresa y el comsumidor.

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Cuando Google rastrea un sitio web, están poniendo menos valor en lo se dice acerca del contenido, es decir, los metadatos;  y más interés en lo que el contenido en sí mismo está diciendo y qué se está hablando de ello. Google añade valor al ecosistema de Internet con una mejor indexación y una búsqueda basada en contenido en texto. Veenome apuesta por el contenido del vídeo.

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