Con una experiencia en el sector del marketing y las nuevas tecnologías de más de 10 años, Jesús ha desempeñado diferentes puestos directivos en empresas como M.O Abj asociados, Media by Design (Grupo MC Saatchi) y Dimension Marketing Directo SAU. Trabajó como Director General y miembro del Consejo de Administración en Mediatactics Global Media S.A. Durante el último año ha sido el Responsable gestión online de cuentas e integración de clientes en Mediasapiens.

Jesús nos comenta sobre su decisión. “La elección responde a un cambio de actitud en el mercado de las marcas, para aportar contenidos de valor que se traduzcan en branding a largo plazo y retornos positivos de ventas en corto y medio.” Afirma también que el mundo de los medios está cambiando y por ende, el profesional de medios también debe hacerlo para garantizar las campañas de sus clientes. “En un nuevo modelo de interacción, en el que las nuevas tecnologías juegan un papel importantísimo y, en el que nuevas plataformas entran en liza, la especialización en el modelo hace de la nueva estrategia un aporte real de valor en la comunicación.”

En cuanto el futuro del vídeo marketing Jesús explica que se están experimentando los beneficios en las marcas con un mayor grado de penetración y notoriedad que empiezan a valorar la efectividad de “un nuevo GRP de nicho“. Además señala que actualmente complementa en un grado mayor de rentabilidad a las campañas de Mass Media. “Estos grupos de interés se vuelven fieles a la marca, por lo tanto la exposición de sus contenidos, no solo es demandada por ellos sino que la percepción es positiva. Creamos audiencias propias y las dotamos de nuevos valores de expresión.”

El crecimiento del formato de video marketing online por su coste, efecto viral y efectividad comunicativa. Principalmente gracias a plataformas como YouTube por las grandes audiencias que maneja, que permite a cualquier marca llegar a un mayor número de usuarios que si lo hiciese por sí sola a través de su página web.

Tener vídeo significa estar en YouTube o Hulu su mayor competidor. Su posicionamiento privilegiado lo consigue solo como plataforma de alojamiento de videos, sino como centro de operaciones para empresas que han creado sus canales personalizados. Recientemente Samsung realizó el lanzamiento de su primer comercial del Galaxy S3 directamente a través de YouTube por su gran audiencia y la viralidad que incita en las redes sociales.

La guinda del pastel la ha conseguido el gigante del video al integrar la interactividad. Sencillas alternativas permiten la edición de videos alojados en YouTube para lograr interacción con el usuario, a muchos niveles, pero principalmente a través de la participación. Reconocidas campañas como Tippex Experience permiten al usuario elegir el desenlace de la historia a través de la interactividad.

Un éxito por la novedad, frescura y interactividad que aporta al video marketing online tradicional y que YouTube y los diseñadores de campañas de diferentes empresas nos permiten disfrutar.

Fuente: Alberto Alcocer en Societic

Fuente: Marketing Directo

Mediamind ha publicado un estudio en el que recoge “Los 10 hechos que deberías conocer sobre la publicidad de vídeo In-Stream” que certifica los buenos resultados del vídeo In-Stream para los anunciantes en términos de medición de clics
y de marca. Entre ellos destacan:

- Existe 200 veces más probabilidad que un usuario haga clic en un anuncio In-Stream que en un banner estándar. La ratio de clic (CTR) promedio para los banners estándares es del 0,009%, mientras que la CTR para el vídeo In-Stream se sitúa en el 1,74%.
- El 73% de los anuncios en vídeo In-Stream se reproducen hasta el final y destacan los pre-rolls y mid-rolls, los anuncios en In-Stream que aparecen antes y en medio de un contenido de vídeo, respectivamente.
- Los anuncios en vídeo funcionan particularmente bien para los anunciantes que buscan notoriedad de marca. El vídeo es gran aliado del branded content. Las campañas de gran consumo y servicios financieros son las que más se benefician de este formato.
- Los anuncios en vídeo online concebidos específicamente para Internet duran aprox. 90 segundos. De hecho, estos anuncios online más largos, funcionan mejor que los anuncios de televisión readaptados y más cortos.
- Break Media publicó un estudio que establece que el 63% de los anunciantes planea usar el vídeo In-Stream en 2012 y el 31% de los anunciantes afirma que el pre-roll es su formato publicitario preferido.
- Entre los años 2011 y 2016, el gasto en publicidad en vídeo ascenderá de los 2.000 a los 5.400 millones de dólares, según una estimación de Forrester. Esta empresa de investigación atribuye dicho aumento a factores como el crecimiento de la disponibilidad de contenido de vídeo de alta calidad y seguro para la marca, la proliferación de los dispositivos con facilidades para vídeo y la llegada a la edad madura de los consumidores jóvenes y adeptos a Internet.

Fuente: MediaMind, Dnovae

Pero hay motivos para el entusiasmo. El video online “representa el área de crecimiento más explosivo en el espacio digital en los próximos tres años”, dijo David Cohen, director de medios de Universal McCann.

EMarketer predice que el espacio crecerá más del 40% anual durante los próximos tres años, antes de estabilizarse a un robusto 20%.

Pero los auges no se distribuyen uniformemente. El mercado de vídeo marketing online estaba el año pasado cerca de $ 1.8 billones, y más de la mitad de esa ganancia va sólo dos jugadores: Hulu (300 millones de dólares) y YouTube (600 millones de dólares), según Brian Wieser, un analista del Grupo Pivotal Research. La estimación del Sr. Wieser no incluye vídeo que se reproduce en los anuncios de banner.

“Si bien nuestra figura queda por delante de la industria de la televisión, el crecimiento fuera de Hulu y YouTube parece estar lejos de la explosión,” dijo el Sr. Wieser en una reciente nota de investigación.

La mayor parte del crecimiento de la publicidad en vídeo marketing sucede a costa de la inversión publicitaria convensional. Sin embargo, la simple producción de vídeo de alta calidad no significa automáticamente atraer grandes sumas de dólares de TV. Ese dinero también quiere escala como de televisión, y no muchos jugadores tienen las dos cosas: básicamente sólo YouTube y Hulu.

“En los últimos seis años, que es el tiempo que hemos estado en esto, siempre hemos invertido en vídeo, pero hemos luchado por crecer audiencia en nuestras propias plataformas”, dijo Kimberly Lau, vicepresidente de desarrollo empresarial y partnership relations de Hearst Magazines Digital Media, que acaba de presentar su segundo canal de YouTube en la iniciativa del gigante de contenido-premium.

Pero los editores prefieren ver cómo en sus propios sitios se acumulan gran cantidad de espectadores, lo que les permite mantener el control completo, así como todos los ingresos por publicidad.

“En última instancia, creo que vamos a ser capaces de hacer más transmisiones de video en nuestros propios sitios web”, dijo Lau. “Pero el hecho es que YouTube tiene una audiencia, y es donde los jóvenes ven el vídeo”.

YouTube tiene una escala que los editores individuales no tienen, Hulu tiene una gran oferta de contenidos de televisión, lo que es una zona de comodidad para los vendedores y compradores de medios acostumbrados a la publicidad en televisión.

En marzo, Hulu tenía 1,75 billones de impresiones en anuncios de vídeo, un aumento del 39% año tras año, según los datos de ComScore. Algunos jugadores vieron tasas de crecimiento aún más dramáticas, aunque desde bases más pequeñas.

Muchos editores ven aquí el dilema del huevo y la gallina, ya que compiten con estos problemas: son incapaces o reacios a hundir grandes inversiones en la serie de videos hasta que sepan que pueden recuperar sus costos, pero las marcas se muestran reacias a mover sus inversiones de la televisión hasta que el vídeo digital obtenga contenidos de calidad y audiencias importantes.

“La gran victoria es convertir las inversiones de TV en inversiones en vídeo online, pero eso sólo va a suceder si puedes proporcionar los beneficios de la televisión – que son escala y la calidad”, dijo Ben Winkler, director digital de OMD.

Queda por ver cómo los editores pueden lograr esto y cómo muchos dependerán en gran medida en los networks de anuncios u otros socios para sus anuncios de vídeo – un futuro menos rentable que los ostentosos lanzamientos iniciales digitales sugieren.

“La escala juega un papel muy importante en el espacio de vídeo, y es difícil para que los editores lo desarrollen directamente”, dijo Ran Harnevo, vicepresidente senior de video de AOL. “Con el tiempo creo que vamos a ver cinco a siete editores que lo hacen de manera independiente, muy parecido a la televisión.”

Fuente: Ad Age Digital

También aprovechamos la ocasión para ver Recurso un trabajo de Xabier Larrondo, que cuenta las consecuencias de un mal script.

A partir de ellos las plataformas online y offline el fin de ofrecer un servicio integral, que requiere la experiencia de profesionales expertos para lograr un ROI satisfactorio que mejore el posicionamiento de las empresas y sus ganancias.

El marketing multicanal, unido a las comunicaciones transpromo, han demostrado la efectividad en la comunicación. Además incremente la audiencia, y los niveles de venta. Con el auge de nuevos medios, como tabletas y smartphones, el multi-formato también ha demostrado ser garantía de este éxito.

Fuente: Marketing Directo

El vídeo se proyectó en el Congreso Mondragon 2012 y se enmarca dentro del Año Internacional de las Cooperativas. Cuenta con entrevistas presenciales a diversas personalidades en Euskadi, Madrid, y Navarra, así como entrevistas a través de videoconferencia en el resto del mundo.

Principalmente los contenidos en vídeo o vídeos de marca se han posicionado como el principal soporte o canal en las estrategias de marketing de contenidos, superando otro tipo de soportes y tipos de publicaciones online.

Ell interés de las empresas por el marketing de contenidos online es una tendencia en alza. El año pasado ya un 52% de las empresas norteamericanas utilizaron vídeos para su marketing de contenidos en diferentes formatos, como blogs y webs corporativas, medios digitales, revistas online especializadas y Newsletters.

El éxito de los contenidos digitales se puede explicar por varios razones. Su distribución es más económica, pero también su producción. El diseño de producción audiovisual en Internet es mucho más barato y racional para los presupuestos y necesidades de marketing actuales con respecto a la producción audiovisual tradicional. Además el incremento del tiempo de uso de Internet, incide también en el éxito de los contenidos digitales.

En base a estos datos se estima que un 35% de las compañías planean seguir y aumentar su inversión en sus contenidos online durante este año, enfocándose en el vídeo y siguiendo de cerca la evolución del mercado de los dispositivos móviles que continúa en auge, gracias a la comodidad que ofrece.

Fuente: Puro Marketing