Ahora son los propios clientes los que ejercen de productores ejecutivos. Un cambio parcial de rol que hubiera extrañado antes del boom de vídeo en Internet, pero que ya no es raro. Los clientes pueden controlar completamente el proceso de producción y comunicación en Internet y centrarse en cumplir los objetivos de comunicación marcados, impactando en el público objetivo. La tendencia es que las marcas dependan menos de los emisores (TV, radio, prensa, los distintos y medios y sitios de Internet que muestran publicidad convencional) que les cobijan a tanto la inserción.

La pregunta que ronda a toda esta nueva generación de productores ejecutivos es clara: ¿qué es lo que hay que hacer para comunicar con éxito en Internet? No hay una única respuesta, pero los cimientos se construyen a través de la creación de contenidos buenos y que interesen. La clave es crear una buena historia, un contenido atractivo, que enganche de verdad y que sirva como vehículo para lanzar el mensaje comercial de la compañía de una manera aceptable, sutil y tolerable para un público saturado de publicidad convencional.

En estos momentos se empieza a poner de moda pero Soda.tv lo lleva contando desde finales de 2007: el camino es apostar por el marketing de contenidos, por el «branded content» o contenido patrocinado. La buena nueva es que esto es muy positivo para las marcas. Puedes unir la fuerza expresiva del vídeo a la comunicación más personalizada que permite Internet y crear tu propia audiencia alrededor de cada uno de los públicos objetivos que te interesen.

Para ayudar al nuevo productor ejecutivo surge un nuevo tipo de empresa, como la que ha modelado Soda.tv, una agencia de vídeo marketing, preparada para entender las necesidades del cliente desde el punto de vista del marketing y para adaptarlas a una producción de vídeo online de calidad, ajustada al presupuesto del cliente para cada proyecto.

Porque las películas, webseries, vídeos de los más diversos formatos y contenidos transmedia ya no sólo los realizan los estudios cinematógraficos o las televisiones.

Benyi Arregocés  – Social Media Director de Soda.tv

Soda.tv ha creado Helastica.com, una nueva línea de negocio centrada también en el vídeo marketing. Se trata una nueva productora de vídeo especializada en Internet con un enfoque innovador que surge de la nueva realidad de Internet. En la actualidad, todas las marcas grandes y pequeñas pueden conseguir un mayor engagement con su target a través del vídeo marketing en Internet. Helastica.com nace para dar servicio a agencias de comunicación, de publicidad y de marketing digital de cualquier tamaño que deseen desarrollar estrategias online a través de vídeo.

En la actualidad, se vive un momento de auge del vídeo marketing. Como muestra, los datos de YouTube, el centro audiovisual de Internet, donde se visualizan más de 3 mil millones de vídeos todos los días y cada minuto se suben 60 horas de vídeo al popular sitio, protagonizados por personas y empresas que ven en los contenidos audiovisuales una nueva oportunidad para comunicar.

Aplicación web para presupuestar vídeos

Helastica.com ofrece una aplicación web para ayudar a las agencias a hacer un diseño de producción y a calcular el presupuesto de sus vídeos. De forma fácil e intuitiva, se ofrecen a las agencias 27 modelos preestablecidos de diferentes formatos de vídeo online. Entre los formatos de partida se encuentran eventos, conferencias, corporativos, testimoniales, videotutoriales,  branded content, spots, e-learning o webseries. Además, los contenidos audiovisuales estarán optimizados para ordenadores, smartphones, tabletas, videoconsolas y televisores conectados.

Helastica.com es una idea de Soda.tv, agencia de video marketing pionera en España, que lanza este proyecto para independizar su área de producción y responder a las necesidades de las agencias de comunicación. La productora nace con toda la experiencia que aporta haber trabajado cuatro años en el mundo del vídeo marketing y conocer las necesidades de tiempos y de calidad de las agencias.

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Comenzamos The Bark Side de Volkswagen, el teaser de una campaña que promete. Y por último destacar la apuesta de Apple en educación. Ahora se pueden crean libros interactivos, abriendo un nuevo mercado. Os dejamos con el vídeo de estos textbooks, ¡disfrutadlo!

Arrancamos con un vídeo de motion tracking de Adidas en 3D. Muy visual y con mucho ritmo, ¿próximo reto de soda.tv? Continuamos con un stop motion de Toondra, del que Javier Lasa nos propone ver Future Screen of Technology de TAT Mobile.

El #FriFast nos descubre un nuevo mundo audiovisual, el siguiente vídeo llamado Human Mirror, en el que en vez de duplicar la imagen se utilizan gemelos. Por un lado, desde un punto de vista técnico es muy fácil de realizar, pero necesita muchas horas de ensayo.

Finalizamos la mañana con un vídeo de LG que ha recibido muy buena respuesta en Internet, más de 1.900.000 visitas en Youtube en una semana.