Las industrias estadounidenses de Medios y entretenimiento: pronóstico de los gastos de publicidad online
“La línea entre las compañías de medios y las de entretenimiento cada vez es más borrosa”. Bajo esta premisa y el hecho que los mismos conglomerados corporativos en muchas oportunidades son dueños de los medios que producen el contenido de entretenimiento, eMarketer ha realizado un estudio titulado: “Las industrias estadounidenses de Medios y entretenimiento: pronóstico de los gastos de publicidad online y principales tendencias”.
El estudio revela que el gasto de la publicidad digital en Estados Unidos por los medios de comunicación y la industria del entretenimiento alcanzará desde los 2.770 millones de dólares en 2012 y continuará creciendo hasta alcanzar los 4.340 millones para el año 2016. Parte de ello se debe a la campaña de crear conciencia y fomentar la cultura online donde las ventas online están en crecimiento.
A pesar de las similitudes entre ambas industrias, su crecimiento es muy distinto debido a muchas razones. Sin embargo aumenta la capacidad de las organizaciones de utilizar sus propios canales de distribución para publicidad, y hacer promociones cruzadas de sus productos. El aumento de la inversion publicitaria dentro de la industria del entretenimiento se espera aumente a partir de 2013 “alimentada por una mejor economía, racionalizada por unos modelos de distribución de contenido, una mejor comprensión del marketing digital y una nueva tecnología para promover”.
Fuente: eMarketer
