Un estudio de marzo 2012 realizado por la Online Publishers Association (OPA) y la consultora Frank N. Magid Asociados revela que la razón principal por la que los usuarios de Estados Unidos utilizan sus tabletas son en un 94%: el acceso a contenido y la información. El vídeo fue el contenido más popular que los usuarios de tabletas buscaron, seguido de la obtención de información meteorológica y noticias locales.
La información financiera y el control del mercado de valores, se situó muy abajo en la lista, lo que indica un uso más centrada en el entretenimiento para la mayoría de los usuarios.
Un elevado 92% de las personas que consumen vídeo en su tableta confirmaron que prefieren ver contenido informativo corto o vídeos de entretenimiento antes que series. Por otra parte, el 64% de los encuestados ve vídeos generados por los usuarios, como videos de YouTube, de manera regular. Menos de la mitad de los encuestados dijo que veía programas de televisión y películas de larga duración en su tablet con regularidad. Esto sugiere que los usuarios de tabletas son más aptos para contenidos de corta duración.
En general, los usuarios de la tableta consumen vídeos con más frecuencia que los usuarios de smartphones. De acuerdo con un estudio de comScore MobiLens en abril, el 53% de los estadounidenses usuarios de tabletas vieron videos o televisión al menos una vez ese mes, en comparación con sólo el 20% de los usuarios de teléfonos inteligentes. Esto es probablemente debido al tamaño de la pantalla y al papel que desempeñan las tabletas como compañeros de sofá.
eMarketer estima que casi 70 millones de consumidores de Estados Unidos usará una tableta antes de finales de 2012. Para el año 2015, más de la mitad de todos los usuarios de Internet serán los usuarios de tabletas. Esta tasa de crecimiento significa también, éxito para el vídeo marketing.
Fuente: eMarketer
